Εκπτώσεις έως 50%, τζίρος 300 εκατ. ευρώ και οι καταναλωτές ανάμεσα σε ευκαιρίες και οικονομική πίεση
Ο Νοέμβριος έχει καθιερωθεί πλέον ως ο μήνας των μεγάλων προσφορών, με τη Black Friday (Παρασκευή 28 Νοεμβρίου 2025) να αποτελεί το αποκορύφωμα της εμπορικής κίνησης πριν από την εορταστική περίοδο.
Αυτό που ξεκίνησε ως μία ημέρα εκπτώσεων έχει εξελιχθεί σε οικονομικό και κοινωνικό φαινόμενο – μια παγκόσμια “γιορτή” κατανάλωσης που στην Ελλάδα διαρκεί πλέον σχεδόν ολόκληρο τον μήνα.
Οι επιχειρήσεις από τα πρώτα κιόλας 24ωρα του Νοεμβρίου έχουν ριχθεί σε αγώνα δρόμου για να προσελκύσουν πελάτες με εκπτώσεις που φθάνουν ή ξεπερνούν το 50%, ενώ οι καταναλωτές οργανώνουν μεθοδικά τις αγορές τους, αξιοποιώντας και τις online πλατφόρμες για να αποφύγουν την πολυκοσμία.
Οι αριθμοί της Black Friday 2025
Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΕΒΕΠ Βασίλη Κορκίδη, η φετινή εμπορική δραστηριότητα αναμένεται να κινηθεί στα επίπεδα του 2024:
- 3 εκατ. συναλλαγές,
- μέση αξία απόδειξης 100 ευρώ,
- συνολικός τζίρος περίπου 300 εκατ. ευρώ.
Την ίδια ώρα, παγκοσμίως, ο κύκλος εργασιών της Black Friday εκτιμάται σε 74 δισ. δολάρια, εκ των οποίων 11 δισ. στις ΗΠΑ.
Μέσα σε μόλις τρία χρόνια, η ελληνική αγορά τριπλασίασε τον τζίρο της, ενώ οι διαδικτυακές αγορές έχουν διπλασιαστεί έναντι των φυσικών επισκέψεων.
Τι αγοράζουν οι Έλληνες
Οι περισσότεροι καταναλωτές στοχεύουν σε αγορές τεχνολογίας, ειδών σπιτιού και μόδας.
Η ανάλυση του Skroutz Marketplace για την περσινή Black Friday δείχνει ότι οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη ζήτηση ήταν:
- Σπίτι & Κήπος (35%),
- Τεχνολογία (31%),
- Υγεία & Ομορφιά (26%),
- Μόδα (21%).
Σε όρους τζίρου, η τεχνολογία κυριάρχησε με 36%, ακολουθούμενη από το Σπίτι – Κήπος (25%).
Παράλληλα, σύμφωνα με στοιχεία της Public, οι πιο δημοφιλείς αγορές ήταν smartphones, τηλεοράσεις, gaming προϊόντα και “έξυπνες” συσκευές.
Οι καταναλωτές του 2025: περισσότερο online, λιγότερο αισιόδοξοι
Η Cyber Monday (Δευτέρα 1 Δεκεμβρίου) ενισχύει την ψηφιακή στροφή του αγοραστικού κοινού.
Το mobile shopping πλέον καλύπτει σχεδόν το 84% των ηλεκτρονικών αγορών, ενώ οι αγορές μέσω υπολογιστή συνεχίζουν να μειώνονται.
Η πιο ενεργή ηλικιακή ομάδα παραμένει οι 35-54 ετών, ενώ οι νεότερες γενιές αυξάνουν σταθερά το ποσοστό συμμετοχής τους, δείχνοντας ότι η τεχνολογία έχει γίνει το βασικό κανάλι κατανάλωσης.
Ωστόσο, παρά τον εμπορικό ενθουσιασμό, τα στοιχεία του ΙΟΒΕ δείχνουν έντονη πίεση στα νοικοκυριά. Ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης υποχώρησε στις -47,6 μονάδες τον Οκτώβριο, με τους Έλληνες να παραμένουν οι πιο απαισιόδοξοι στην ΕΕ.
Το 58% των νοικοκυριών περιμένει επιδείνωση της οικονομικής του κατάστασης, ενώ 8 στους 10 δηλώνουν ότι δεν μπορούν να αποταμιεύσουν.
Η σημασία για τις επιχειρήσεις
Για τις επιχειρήσεις, η περίοδος της Black Friday αποτελεί “ανάσα ρευστότητας” σε μια χρονιά με υψηλά κόστη και μειωμένη κατανάλωση.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ:
- 81% των επιχειρήσεων συμμετείχε στην Black Friday,
- 9 στις 10 δήλωσαν ικανοποιημένες από την επισκεψιμότητα,
- 5 στις 10 είδαν αύξηση πωλήσεων σε σχέση με το 2023,
- Οι εκπτώσεις κυμάνθηκαν από 21% έως 40%,
- Το 59% χρησιμοποίησε ψηφιακά μέσα πληρωμής, επιβεβαιώνοντας τη μετάβαση σε cashless συναλλαγές.
Περίπου οι μισές επιχειρήσεις επέκτειναν τις προσφορές σε ολόκληρη την εβδομάδα, ενώ το 30% περιορίστηκε στο κλασικό τριήμερο 29/11–1/12.
Η Black Friday ως καθρέφτης της αγοράς
Η φετινή Black Friday αναμένεται να επιβεβαιώσει δύο αντίρροπες τάσεις:
- Την αδιάκοπη ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, που αλλάζει ριζικά τη συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων.
- Την εμμένουσα οικονομική πίεση στα νοικοκυριά, που μετατρέπει τις “ευκαιρίες” σε πράξεις ανάγκης και όχι πολυτέλειας.
Η εμπορική επιτυχία του θεσμού δεν αναιρεί το γεγονός ότι η πραγματική αγοραστική δύναμη παραμένει ασθενής — ένα στοιχείο που καθιστά τη Black Friday βαρόμετρο όχι μόνο της αγοράς, αλλά και της κοινωνίας.
