Ένα deal 28,5 εκατ. ευρώ φέρνει την Alter Ego στην κορυφή της ψηφιακής ενημέρωσης – Η στρατηγική πίσω από την κίνηση-ματ
Γράφει ο Καναλάρχης
Η μεγαλύτερη ψηφιακή εξαγορά στην Ελλάδα αλλάζει τα δεδομένα
Η εξαγορά των Newsit και TLife από την Alter Ego του Βαγγέλη Μαρινάκη, έναντι συνολικού ποσού 28,5 εκατ. ευρώ (19,5 εκατ. για το Newsit και 9 εκατ. για το TLife), προκαλεί αίσθηση όχι μόνο για το μέγεθος της επένδυσης αλλά και για τη στρατηγική της σημασία. “Ζαλίζει το ποσό”, σημειώνουν χαρακτηριστικά άνθρωποι της αγοράς, υπογραμμίζοντας ότι πρόκειται για το υψηλότερο τίμημα που έχει δοθεί ποτέ στην Ελλάδα για καθαρά διαδικτυακά μέσα.
Η στρατηγική πίσω από την απόφαση – Τι εξυπηρετεί η Alter Ego
Πολλοί έσπευσαν να σχολιάσουν το deal με “υποψίες και ψιθύρους για τα κίνητρα της συμφωνίας”. Όμως, πίσω από την απόφαση υπάρχει σαφής στρατηγικός σχεδιασμός σε τρία επίπεδα: πολιτικό, επιχειρηματικό και οικονομικό.
Πολιτικά, το Newsit έχει ισχυρή απήχηση σε φιλοκυβερνητικό κοινό, ενώ το TLife κυριαρχεί στο lifestyle και στο γυναικείο κοινό – δύο κομβικά ακροατήρια.
Επιχειρηματικά, η Alter Ego ενισχύει την ψηφιακή της επιρροή, καθώς μέχρι σήμερα υστερούσε εμφανώς στον online τομέα σε σχέση με την ισχύ της σε εφημερίδες και τηλεόραση.
Το ψηφιακό κενό και η στόχευση στην κορυφή
Στην κατάταξη της Similar Web με τις πρώτες πέντε ειδησεογραφικές ιστοσελίδες στην Ελλάδα δεν υπήρχε καμία από τα υπάρχοντα Μέσα του Μαρινάκη. Με την εξαγορά του Newsit, η Alter Ego εισέρχεται απευθείας στο top 5 της εγχώριας ενημέρωσης.
Οικονομικά οφέλη και υπεραξία για την Alter Ego
Στο ερώτημα αν ο Μαρινάκης πλήρωσε υπεραξία, η απάντηση είναι ναι – και ήταν απόλυτα αναμενόμενο. Ο Νίκος Ευαγγελάτος “δεν είχε άμεση πρόθεση πώλησης”, γεγονός που έθεσε διαφορετικούς όρους διαπραγμάτευσης.
Αυτό όμως δεν καθιστά τη συμφωνία ζημιογόνα. Αντιθέτως, αποτελεί μια υποδειγματική κίνηση για μια εισηγμένη εταιρεία, όπως είναι πλέον η Alter Ego.
“Οι εξαγορές αποτελούν το σημαντικότερο εργαλείο ενίσχυσης της αξίας μιας μετοχής”, επισημαίνουν αναλυτές.
Κατακόρυφη άνοδος στη μετοχή – Στόχος τα 6,5 ευρώ
Ήδη, η μετοχή της Alter Ego σημείωσε άνοδο 4,11% μέσα σε μία ημέρα, φτάνοντας στα 4,38 ευρώ, και ανεβάζοντας την κεφαλαιοποίηση στα 265 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με τη χρηματιστηριακή Euroxx, ο στόχος είναι η μετοχή να φτάσει τα 6,5 ευρώ, κάτι που μεταφράζεται σε πρόσθετη αξία 127 εκατ. ευρώ.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Βαγγέλης Μαρινάκης κατέχει το 75% της Alter Ego, ενώ από τη δημόσια προσφορά (IPO) η εταιρεία άντλησε 50 εκατ. ευρώ, τα οποία χρησιμοποιούνται ακριβώς όπως είχε ανακοινωθεί: σε στρατηγικές εξαγορές.
Οι επιπτώσεις στην αγορά και το… “χρυσό deal” του iefimerida
Η συμφωνία αυτή αναβαθμίζει σημαντικά τις αποτιμήσεις όλων των κορυφαίων ιστοσελίδων, επηρεάζοντας άμεσα και το επενδυτικό ενδιαφέρον γύρω από παρόμοια media.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα το deal Μπέκου–Καυμενάκη για το iefimerida.gr, το οποίο –με τίμημα 8 έως 10 εκατ. ευρώ και παρουσία στην 4η θέση της Similar Web– φαίνεται πλέον να αποτελεί “χρυσή επένδυση” σε σχέση με τις σημερινές αποτιμήσεις.
