Κρίσιμες ώρες για τον ΣΚΑΪ: ο Γιάννης Αλαφούζος αποφασίζει για το μέλλον του Κωνσταντίνου Ζούλα μετά τις ζημίες-ρεκόρ και την πτώση τηλεθέασης. Τελεσίγραφο και σενάρια αλλαγών
Κρίσιμες είναι οι επόμενες ώρες για τον όμιλο ΣΚΑΪ, καθώς ο Γιάννης Αλαφούζος αναμένεται να λάβει την τελική του απόφαση για το μέλλον του Κωνσταντίνου Ζούλα στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου.
Έναν χρόνο μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, η κατάσταση στο Φάληρο θυμίζει περισσότερο πειραματικό “τεστ αντοχής” παρά ιστορία επιτυχίας.
Η συνάντηση των δύο ανδρών θα είναι καθοριστική:
είτε θα δοθεί μια σύντομη περίοδος χάριτος, είτε θα υπάρξει οριστικό διαζύγιο.
Και όπως γνωρίζουν καλά όσοι έχουν συνεργαστεί με τον ισχυρό άνδρα του Φαλήρου, οι αποφάσεις του Αλαφούζου είναι άμεσες, οριστικές και θορυβώδεις.
Από την κερδοφορία στις ζημίες – Το πρώτο “αρνητικό” έτος του Ζούλα
Η πορεία του ΣΚΑΪ την τελευταία δεκαετία ήταν πρότυπο οικονομικής διαχείρισης.
Από το 2017 έως το 2023, η εταιρεία Ειδήσεις Ντοτ Κομ Α.Ε. κατέγραφε σταθερή κερδοφορία, με συνολικά προ φόρων κέρδη που άγγιξαν τα 16 εκατομμύρια ευρώ.
Ήταν, μάλιστα, η μοναδική τηλεοπτική επιχείρηση στην Ελλάδα με θετικό ισολογισμό επί επτά συνεχόμενα έτη.
Όλα όμως ανατράπηκαν το 2024, το πρώτο πλήρες έτος με τον Κωνσταντίνο Ζούλα στο τιμόνι.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Secret, η χρονιά έκλεισε με ζημίες 7,8 εκατ. ευρώ, έναντι κερδών 1,9 εκατ. ευρώ το 2023.
Σε επίπεδο ομίλου, οι απώλειες έφτασαν τα 7,1 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας αρνητική διαφορά σχεδόν 10 εκατ. ευρώ σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Μέσα σε λίγους μήνες, ο ΣΚΑΪ πέρασε από τη “χρυσή επταετία” των κερδών σε οικονομικό συναγερμό.
Η τηλεθέαση βυθίζεται – Το κοινό “γυρίζει κανάλι”
Η πτώση των αριθμών δεν περιορίζεται στα οικονομικά.
Η τηλεθέαση του σταθμού κατρακυλά χωρίς σημάδια ανάκαμψης, πλήττοντας άμεσα την εμπορική του αξία και τα διαφημιστικά έσοδα.
Το εμπορικό κοινό – ο πιο κρίσιμος δείκτης για τους διαφημιζόμενους – έπεσε από 9,5% το 2023 σε 8,2% το 2024, ενώ το 2025 αγγίζει μόλις το 7%.
Πρόκειται για πτώση άνω του 25% μέσα σε δύο χρόνια, η οποία αδειάζει τα ταμεία και διαβρώνει την εμπιστοσύνη της αγοράς.
Οι εκπομπές δεν αποδίδουν, τα δελτία ειδήσεων υποχωρούν, και οι μεγάλες παραγωγές δεν καταφέρνουν να κερδίσουν κοινό.
Ακόμα και οι παραδοσιακοί “πυλώνες” του προγράμματος, όπως τα ενημερωτικά μαγκαζίνο, δείχνουν κουρασμένοι.
Το στρατηγικό αδιέξοδο και οι επόμενες κινήσεις
Στο Φάληρο επικρατεί έντονη νευρικότητα.
Η διοίκηση Ζούλα δέχεται κριτική για επιλογές προγράμματος, επικοινωνίας και στρατηγικής, ενώ το ενδεχόμενο αλλαγής ηγεσίας φαντάζει πλέον πιθανότατο.
Ο Γιάννης Αλαφούζος, σύμφωνα με καλά πληροφορημένες πηγές, εξετάζει όλα τα σενάρια: από ριζικό ανασχηματισμό της διοίκησης έως και επανεκκίνηση του σταθμού με νέα φιλοσοφία.
Οι αποφάσεις του, όπως πάντα, θα είναι προσωπικές, άμεσες και χωρίς δεύτερες ευκαιρίες.
Το στοίχημα για την “επόμενη μέρα” του ΣΚΑΪ
Ο ΣΚΑΪ καλείται να ξανακερδίσει το κοινό και τους διαφημιζόμενους, μέσα σε ένα άκρως ανταγωνιστικό τηλεοπτικό περιβάλλον όπου Mega, Alpha και ANT1 ενισχύουν συνεχώς τα ποσοστά τους.
Αν δεν υπάρξει άμεση ανάκαμψη, ο όμιλος κινδυνεύει να χάσει τη θέση του στην κορυφή των ενημερωτικών σταθμών, ενώ το “μοντέλο Φαλήρου” φαίνεται να αγγίζει τα όριά του.
Η συνάντηση Αλαφούζου – Ζούλα θα καθορίσει αν ο ΣΚΑΪ θα ανασυνταχθεί ή θα περάσει σε νέα εποχή με άλλο τιμόνι και νέα στρατηγική.
